El anuncio de Navidad de Campofrío que se ríe del miedo a la enfermedad y triunfa

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El anuncio de la Navidad de Campofrío ha vuelto a triunfar. Da igual cuando lo leas…

Se habían metido contra los ofendiditos, contra los complejos por lo extranjero, pero esta vez parecía un salto mortal.

Con ‘Acojonados’ la marca de embutidos se atrevió con el innombrable Covid, asunto espinoso donde los haya. ¿Sería el gran batacazo final? Pues no…

El decálogo de la publicidad lo dice con letras bien grandes. Huye de la polémica.

Esta recomendación está más vigente que nunca en la cultura de la cancelación, si te sales del cauce de la corrección estás sentenciado, o como se dice ahora, cancelado. 

Es decir boicoteado.

Y precisamente aquí, la trampa mortal es donde triunfa las campañas de esta marca.

Y esta es la gran lección de Campofrío, el atrevimiento, la creatividad y la personalidad cuando se administran bien siempre tienen premio. 

Y mientras las empresas se aferran a la corrección con anuncios previsibles y repetidos que se olvidan al instante, Campofrío lanza campañas icónicas que perduran en la memoria de las personas.

Voy a desgranar las claves publicitarias de la última campaña ‘Acojonados’ que es marca de la casa.

Puedes verlo en el vídeo o seguir leyendo el post.


Estas son las 7 claves que han hecho ya de Acojonados un anuncio mítico

1. Habla de lo que nos importa

Su gran acierto es que, desde el primer segundo, se mete de lleno en la conversación con lo que todo el mundo habla ahora mismo, lo que le importa a la gente.

Campofrío hace lo contrario de lo que hacen la mayoría de las marcas, que huyen despavoridas de todo lo que puede sonar a polémica. Con este movimiento conecta de inmediato con el interés de la gente y capta su atención.

Acojonados sigue el esquema de las series de televisión que crean un gran impacto al comienzo para generar la intriga que mantiene a los espectadores pegados al televisor.

2. Se diferencia de los competidores

Este anuncio no tiene miedo de ir a contracorriente para remarcar su propio tono y su identidad. Sale de las campañas planas políticamente correctas donde marcas muy diferentes te lanzan los mismos mensajes. 

Da igual que sean un banco, una chocolatina o unas zapatillas, lo que se lleva ahora es una publicidad que no sorprenden y no dice nada. Publicidad queda bien.

‘Acojonados’ es un soplo de aire fresco que se ríe de todos. Tiene ese puntito provocador que nos encanta. 

Se mete con los que tienen miedo a infectarse pero también con todas las conspiranoias como el miedo al Brexit, a la crisis económica, a la tecnología llegando a situaciones absurdas.

3. La controversia viraliza

En una sociedad tan polarizada es un riesgo ir contra la corrección, pero Campofrio lo hace de una forma controlada. Acojonados se protege con el humor. El protagonista tiene tanta humanidad que no te puedes meter con él sin quedar como un trol.

Campofrio es consciente de este riesgo pero lo aprovecha a su favor. El anuncio va contra el miedo y no aparece nadie con mascarilla. La publicidad nos lleva a una situación ideal pero aun así no han faltado críticas hablando de irresponsabilidad.

¿Es eso un problema?

No para Campofrio, un poco de polémica favorece, crea un debate que hace que se hable más de la campaña.

4. Calidad

El anuncio es una obra cinematográfica. 

Tiene un formato de cortometraje y ha sido dirigido por una cineasta prestigiosa, Icíar Bollaín. El argumento es una idea original de las creativas Mónica Moro y Raquel Martínez ex de McCann, una de las mayores agencias publicitarias  internacionales. 

‘Acojonados’ es una mini superproducción rodada en diferentes localizaciones de Madrid en la que han participado más de 75 extras en un cartel en el que destacan el protagonista Karra Elejalde o Candela Peña.

Esta pieza concentra en 3 minutos el patrón de las grandes historias del cine:

Tienes al protagonista anónimo convertido en héroe.

Surge el conflicto que lo cambia todo, en este caso el virus.

Nos enfrentamos al enemigo que amenaza nuestro estilo de vida, en el anuncio el miedo a enfermar.

Y finalmente encontramos la gran solución para superar todas las barreras. Esto es lo que se promociona, en ‘Acojonados’ los embutidos de Campofrío. 

Aquí te cuento cómo usar las historias en la publicidad 👇👇👇. 

Apropósito, aquí puedes aprender a titular tus posts como Hollywood.

 

5. Es universal

Ahora que se apela tanto a los colectivos minoritarios Acojonados apela a la mayoría silenciosa con una historia universal de relaciones sociales, un estilo de vida de siempre, para cualquier época del año.

6. Es emocionante

El lado humano está presente en todo el anuncio. Aquí viene la catástrofe del volcán de La Palma con los afectados luchando para salir adelante, un ejemplo que rescata al protagonista que había renunciado a vivir.

7. El público es protagonista

Campofrío cede el protagonismo deliberadamente a las personas con una presencia discreta. Usa la modalidad del Product Placemente , aparece en la escena sin que se hable del producto, es otro actor figurante de la trama.

Pero al mismo tiempo es un factor decisivo porque alrededor de la mesa se juntan las personas. Y ahí está la frase del protagonista.

Campofrío conoce muy bien el carácter social del público español, que le gusta hacer vida en la calle y lo hace suyo para reivindicarlo. Por eso genera una gran conexión. 

La campaña también se identifican muy bien con el producto no es Delicatessen, es un alimento popular, que nos ha acompañado siempre. Es el del bocata de siempre, el de la merienda, los cumpleaños. Por eso invita muy bien al encuentro.

Conclusión, la gran publicidad emociona y crea impacto

Este anuncio ha tocado nuestra fibra sensible, ha generado debate sano, nos ha hecho sentir y pensar.

No hay duda de que este anuncio ha causado tal impacto que forma parte de nuestra memoria.

Cuando usas la creatividad, el talento, el humor y lo conectas con tu cliente el resultado es acojonante. 

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