Cómo salir del bloqueo de la página en blanco: El proceso de redacción en 3 pasos

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¿Cuántas veces te has atascado en una página en blanco cuando redactabas?

Es frustrante, quieres un copy brillante y te chocas con un bloqueo monumental.

Tu cabeza está llena de ideas atractivas y quieres mostrar al mundo todo lo que puedes hacer, pero no hay manera.

No acabas de arrancar.

Hay mucho romanticismo con la redacción, la creatividad y el ingenio están sobrevalorados. Como en todas las especialidades necesitas un proceso. 

En este post te voy a desvelar el proceso completo de redacción de los copywriters. Lo puedes ver a continuación en el video con ejemplos o leerlo detenidamente en el resto del post.

Tú eliges 😉 


 

Proceso de redacción

 

 

PRIMER ACTO. La investigación para redactar

Una buena investigación aporta la hoja de ruta con toda la información que necesitas para saber qué escribir y cómo escribir. 

Se trata de identificar las necesidades de tu público, cuáles son sus motivaciones y sus emociones. 

Y por supuesto, tienes que conocer la personalidad del usuario para tener el tono adecuado.

NOTA

En el copy también tienes que poner atención en el punto exacto de la venta para ajustar el texto.

Directo e intenso cuanto más cerca esté de la compra; pedagógico en las fases tempranas.

Aquí te cuento las fases de la compra.

TU MISIÓN:

Planifica tu texto con un enfoque adecuado.

Tiene que incluir un objetivo principal, por ejemplo, la venta, la suscripción a una lista, hacer pedagogía.

Adapta este enfoque a la realidad de tu cliente. Personaliza el contenido para responder a sus inquietudes, resolver su problema e incluir su personalidad y sus propias palabras.

 

 

SEGUNDO ACTO. La redacción

Este es el paso más obvio, pero paradójicamente tiene un punto de trámite porque ejecuta la planificación previa. 

Mi recomendación para que no te bloquees en este paso es redactar libre de presiones.

La causa del bloqueo es el miedo en sus múltiples formas, perfeccionismo, ansiedad por no dar la talla, etc

Que la redacción sea un paso más te libra de esta presión. 

Celébralo, ahora escribes con red. ¡Este es un borrador provisional que tu cliente nunca va a leer!

Quítale la trascendencia y escribe sin miedo a equivocarte. 

 

Enfócate en la redacción y no en el resultado final.

 

NOTA

Para la redacción de textos de venta tienes unas estructuras predefinidas, las fórmulas de copywriting, que te ayudarán a tener textos eficaces relativamente fácil.

Aquí tienes las mejores fórmulas de copywriting 

TU MISIÓN: 

Desarrolla con la máxima amplitud y en el mínimo tiempo la planificación del texto.

Ponte en modo de obrero en lugar de artesano. En esta fase el objetivo es terminar la tarea. 

La brillantez llega en el siguiente paso con la edición.

 

TERCER ACTO La edición de la redacción

Volviendo al copywriting, la edición es la segunda parte de la redacción porque creas una versión mejorada. 

Le sacas todo el jugo a los textos eligiendo en cada frase las palabras más potentes y sobre todo quitando todo lo que sobra, que vas a ver que es mucho.

NOTA

La edición marca la diferencia entre la redacción de contenidos y el copywriting destinada a la venta.

El copywriting es redacción de alto rendimiento porque tienes que conseguir resultados.

Por eso con la redacción de contenidos la edición es básicamente corrección de textos, errores gramaticales, ortográficos.

También incluye revisar que no haya quedado ninguna frase difícil de entender o inconveniente porque pueda resultar ofensiva.

Aquí puedes encontrar todas las diferencias entre el copywriting y la redacción

A mi juicio, la edición es la parte más importante del proceso de redacción. Por eso se merece un apartado específico. En el vídeo vas a ver cómo edito un texto y en el resto del post te cuento las reglas de la edición. 

Las 5 mejores prácticas de la edición

Para que entiendas el propósito de la edición, te voy a contar el concepto del tobogán acuñado por Joe Sugarman, uno de los copywriters más legendarios de las últimas décadas. 

El objetivo de la primera frase es que vayas a la segunda frase, y el de la segunda a la tercera. El texto tiene que ir llevándote hasta el final.

Para ello necesitas una redacción fácil de leer y que capte el interés. Básicamente, una escritura minimalista directa al grano.

Estas son las 5 recomendaciones para tu texto. Prepara la poda.

1. Sencillez

En el copy tienes que hacer lo contrario de lo que te han enseñado. La escritura siempre ha tendido a un lenguaje más formal, culto y técnico. 

Se cree que la complejidad transmite más seguridad, conocimiento. En la realidad, es una barrera en la comunicación. 

Por eso los discursos legendarios de los grandes oradores de la historia son muy sencillos, llegan al corazón como el cuchillo a la mantequilla, directo.

cómo escribir

Piensa en el mítico ‘I have a dream’ de Martín Luther King. 

Y luego compáralo con el estilo de un orador pretencioso. Algo como ‘Proyecto convivencial para grupos interraciales’…

Uno lo recuerdas para siempre, el otro lo olvidas en segundos. 

Un buen texto no te hacen pensar, te hacen sentir. 

2. Relevancia

Prioriza, sintetiza.

En las temáticas y también con los objetivos hay que saber separar el grano de la paja, lo esencial de lo accesorio. 

Básicamente, no te vayas por las ramas. 

Céntrate en lo que de verdad importa. 

3. Texto corto

En el copy tienes que usar todas las palabras que necesites para lograr tus objetivos, pero ninguna palabra de menos.

Aquí incluimos la estructura de los textos. De verdad no hagas ladrillos, eso es para la arquitectura. 

Haz textos escaneables para los que quieren enterarse en un vistazo de lo que les interesa. 

Usa encabezamientos, listas y párrafos máximos de 3 frases. 

También juega con el ritmo de lectura para que no se haga monótono. Alterna distintas extensiones, frases cortísimas, de 2-3 palabras, con frases cortas y otras medias.

Por ejemplo:

Una palabra > ¡Corre!

Frase corta > Corre a tu tienda.

Frase media > Corre a tu tienda antes de que se agoten las existencias.

4. Usa superpalabras

Lo que llaman los copys americanos power words.

Lo vas a entender, por favor no digas palabras genéricas sin ninguna fuerza como COSA. 

Que está bien gramaticalmente, pero es matar a tus textos.

Aquí tienes un listado de las palabras más persuasivas. 

5. Corta sin piedad

Esto es la operación bikini hay que quitar toda la grasa del texto. Ya lo dice el gran escritor Stephen King, “el infierno está lleno de adverbios”.

Estos son los elementos a eliminar.

Todos los adverbios que acaban en “mente” y que alargan el adjetivo.

Para comunicarte de manera más sencilla y directa sustitúyelos por verbos potentes.

Por ejemplo:

❌ Empezó a vender rápidamente.

Disparó las ventas. 

Sustituye también las palabras técnicas por otras más sencillas, preferiblemente las que use tu cliente.

Evita las conjunciones para no hacer frases subordinadas que hacen textos interminables.

Esquema del proceso de redacción

como redactar


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